星空体育-初露锋芒！新秀球员闪耀赛场，被誉为未来之星

　　每日正午十二点，和日美酱说一句：“生活美学”，日美酱会为您推送一条生活物语，或文字，或图片，或声音。感受生命的美好，体会高品质的生活，365天，365句经典，我们相约每日正午时分，不见不散。

日式の生活美学

　　在我们生活中有许许多多的老工艺品牌，它们曾经光环加身，是某个时代的标志。然而在现代生活美学变化的冲击下，不得不重新思考品牌的定位、走向。

　　而在这个转型的过程中，有反应太慢而消亡的、有另辟蹊径而成功的、也有胶着不前正两难的。

　　老电影《英雄赶派克》

　　曾经立志要赶超派克的中华大英雄，如今销量下滑，被派克收购了将近一半的股份，虽然保住了字号，然而未来发展难以定论。

　　谢馥春当家产品鸭蛋香粉

　　扬州老字号胭脂香粉品牌谢馥春，曾经是宫廷御用的宫粉，拿过万博会大奖，跟娇兰站过同一个赛场，而如今知名度和接受度远不如前。

　　近几年重新打造了产品的包装，但在年轻人中认可度仍是十分有限。

　　日本的风物与我们其实有很多相似之处，但是日本有一家三百多年的老杂货铺不仅一直存活了下来，还愈发逆生长。

　　日美酱觉得更难得的是，它还主动带动日本其它的老品牌转型、再定位，为初露锋芒！新秀球员闪耀赛场，被誉为未来之星他们提供咨询与策划服务，它就是——中川政七商店。

从【遊中川】到【粋更kisara】

　　这一切要从一个人说起，他就是中川政七商店的第13代传人——中川淳。

　　中川淳其实生于一个传承传统技艺的家族，中川政七商店的前身，是300年前左右成立于奈良的一家老铺，那个时候主要经营当地一种叫“奈良晒”的特殊布料做的日用品。

　　奈良晒在镰仓时代成为御用品，成为武士和僧侣常用的布料，茶道宗师千利休曾经使用过奈良晒，因此也被人们热衷于当做茶巾等来使用。

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　　这种叫做奈良晒的特殊布料其实是一种经过特殊处理的麻布，不仅易于染色，而且穿着舒适。

　　现年80多岁高龄的松本裕子奶奶仍在采用古法制作。

　　在中川淳之前，商店只有一个品牌，叫做「遊中川」，遵循100%品牌原创，品牌以“古老美好玩心”作为品牌核心概念，将“奈良晒”制成的居家用品和一些生活风物作为主流商品。

　　本来「遊中川」也并不是十分缺乏人气，可是中川淳对此并不满意，他说，「遊中川」吸引的主要是爱读《家庭画报》与《妇女画报》的日本女性。

　　日美酱发现，这两本杂志都是温良而略保守的气质，遊中川的商品也与这种气质十分吻合。我们能够理解，作为一名设计师，中川淳所担心的其实是这个品牌的固有印象，影响它在未来的生命力。

　　对于一个已经有固定消费群体的老品牌来说，彻底改头换面的风险是很大的，因此开设一个新的项目去发展往往是更有操作性的选择。

　　在接收商店之后，中川淳迅速开设了第二个品牌——「粋更Kisara」，并选择将设计云集的表参道作为第一站，一经推出就很受欢迎。

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　　日本人在拜访或者践行的时候去，有着互赠礼物的传统礼节。「粋更Kiasara」的定位很明确，就是主打送礼的杂货。日美酱还发现，为了区分西方礼品缎带礼盒的既定印象，「粋更Kisara」别出心裁地使用日本传统“折形”的包装。

　　中川淳希望，人们能够萌生挑选礼物就去「粋更Kisara」的感觉。

　　2010年，中川淳将「中川政七商店」也作为第三个综合品牌推出了，重新以老铺的眼光审视自家产品，这一次更接地气，以售卖实实在在的日用品为理念，成为横跨多个领域的综合品牌。

【恰到好处的机能】与【产品的故事】

　　但其实跟许多人猜测的完全革新不同，中川淳对商店的核心是十分认可的，他单刀直入地说：“物品基本的美感条件是机能性。”随后又补充：“是生活中恰到好处的机能。”

　　中川淳认为，以前的人们做东西只注重机能，是要形式注重机能，产生的自然美感就很动人了。

　　可是后来同机能的产品越来越多，大家就改变成更独特的形式，刺激消费者，反而使得消费者更容易喜新厌旧。最终还是注重机能性的产品，跨越时代，持续被皆受。

　　在日美酱看来，这些设计更加注重与现代生活相结合了，也就是属于这个时代的基本形式吧。

　　在产品本身的品质方面，中川淳与家族是一脉相承的。如果说有什么不一样的地方，那就是中川淳认可的故事性，他坦言：“在这个物品越来越饱和的时代，只有满足消费者生活的机能性是不够的，还需要故事性。”

　　不止品牌有故事，产品本身也有故事。去挖掘这些器物背后故事的种子，串连成线，使得它们在消费者面前的存在更有温度。

　　从店铺页面的文字与配图可见故事性始终贯穿品牌

　　中川淳还十分大胆地玩跨界，近几年推出了不少跨界合作的口碑佳品。

　　与艺术家Philippe Weisbecker合作设计的手帕

　　与哆啦A梦合作的系列商品

　　与广田硝子合作的香膏

　　与海洋堂的合作商品

从【中川政七商店】到【日本工艺平台】

　　中川淳成功的经营策略吸引了其它工艺职人的注意，中川淳干脆在2010年启动了一个叫「产地最亮的一颗星」计划，希望10年为20个工艺职人进行品牌策划，并成立了咨询公司，致力于帮助其它工艺品牌和店铺的发展。

　　比较著名的有京都的薰玉堂、兵库县的Bagworks等。

　　薰玉堂

　　Bagworks

　　他还成立了第四个品牌“日本市”，主要负责搜罗日本各地的特色工艺品。

　　并以一月一物的形式将其推广。

　　大阪的地方零食菠萝糖，其包装也是大阪出名的染色工艺。

　　福冈的梅花系列包装。

　　到去年为止，中川政七商店已经正式度过了自己的300岁生日，而今天的中川政七商店，在中川淳的手中逐渐摆脱了“传统手工艺老店”这样一个既定认知。中川淳对传统的行动与思考，不是简单的去“保存”它，而是在生活中继续“使用”它。

　　日本的传统工艺，确实正由中川政七商店注入一些新的东西。而我们国家的传统工艺，又该如何在传承其本身价值的情况下，适应新的时代呢？

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